Duurder Viaplay voelt hete adem illegale IPTV: minder abonnees en omzet

[vogelaar]

Het aantal weglopende abonnees bij Viaplay blijft aanhouden. Dit ondanks de zekerheid dat Formule 1 nog tot 2029 bij de streamer te zien blijft.

Foto Getty Images

De financiële cijfers over het tweede kwartaal voldoen volgens Viaplay zelf aan de verwachting. De vraag is dan natuurlijk hoe hoog de lat de streamingdienst voor zichzelf heeft gelegd. Het aantal abonnees is namelijk dusdanig gedaald dat het ondanks de forse prijsverhogingen – die bij bepaalde abonnementen richting de 20 procent liepen – ten koste gaat van de omzet van het Zweedse mediabedrijf.

 

Gemankeerd

In Nederland werd in mei het Viaplay-abonnement twee euro per maand duurder. Nu moet hiervoor de premiumprijs van €17,99 voor betaald worden. Naast Formule 1 wordt het sportaanbod aangevuld met onder meer voetbal (Premier League en Bundesliga), darts en hockey. Als sausje over het sportaanbod serveert Viaplay aan abonnees een beperkt entertainmentaanbod van films, series en documentaires. Ondanks de hoge maandprijs ontbreekt de Nederlandse ondertiteling bij veel titels in dit entertainmentaanbod.

 

Kwantiteit

Door de prijsverhoging in Nederland bleef de omzetdaling hier beperkt, zo laat het bedrijf weten. Feitelijk betekent dit dat er ook in Nederland sprake is van abonneeverlies. CEO Jørgen Madsen Lindemann stelt in een toelichting dat waarde een belangrijke rol speelt. "Dat is waarom we onze prijzen in bijna alle markten verhoogd hebben, gezien de grote prijs-kwaliteitverhouding die onze producten bieden.” Met andere woorden: niet het aantal abonnees is het belangrijkst, maar de combinatie van het aantal abonnees en de maandbesteding (ARPU). Misschien toeval, maar dit zijn belangrijke factoren die een rol spelen bij menig overname van een media- of telecombedrijf.

 

Concurrentie

Madsen Lindemann verwacht dat de resultaten later dit jaar verbeteren. Hij vestigt daarbij de hoop op het begin van het nieuwe Premier League voetbalseizoen en de Formule 1-race in Zandvoort. Dat laatste klinkt wellicht gek omdat deze race live bij NOS op NPO 1 te zien is. Viaplay pakt tijdens dit weekend echter groot uit via de eigen streamingdienst met dagelijkse lange live uitzendingen vanaf het circuit. Of deze sportevenementen het aantal abonnees en omzet van Viaplay omhoog gaan stuwen is de grote vraag. Viaplay heeft net als andere streamingdiensten en providers als Ziggo, KPN en Odido te maken met oneerlijke concurrentie. Een groeiend aantal Nederlanders lijkt door onder meer prijsverhogingen zoals bij Viaplay de weg naar illegale IPTV te hebben gevonden. Voor Viaplay is het vinden tussen een goede balans tussen de eigen maandprijs en de waarde die de kijker aan content hecht het allerbelangrijkst. Uit de huidige abonneecijfers blijkt dat de weegschaal na de recente prijsverhoging voor Viaplay nadelig en voor illegale IPTV gunstig doorslaat. Viaplay ondervindt hierbij de nieuwe – overigens op langere termijn ook voor kijkers ongunstige – werkelijkheid van een ongelijk speelveld met een strijd tegen illegaliteit die op dit moment niet te winnen is.

Bron: Totaal TV